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Strukturierte Daten zur SEO-Optimierung

Strukturierte Daten sind ein absolut wichtiger Faktor, um in Zukunft im Internet noch sichtbar zu bleiben. Wir erklären Ihnen hier, woher der Begriff kommt, wie man diese Daten einbaut und welche Vorteile das bringt.

Überblick:
  1. Herkunft des Begriffes «strukturierte Daten»
  2. Welche Vorteile bringen strukturierte Daten?
  3. Welche Typen von strukturierten Daten gibt es?
  4. Wie baue ich strukturierte Daten in meine Website bzw. meinen Shop ein?
  5. Was muss ich speziell beachten beim Einbau von strukturierten Daten?
  6. Packages
  7. Interessiert? Kontaktieren Sie uns doch für eine Beratung
  8. FAQ: Strukturierte Daten

Herkunft des Begriffes «strukturierte Daten»

Ursprünglich stammt der Begriff aus der Informatik allgemein, wo er schon seit den 1960er Jahren verwendet wurde. Damit gemeint waren Informationen in definierten Formaten (Datenbanken, Tabellen oder hierarchische Strukturen) im Unterschied zu unstrukturierten Daten wie Text oder Bilder. Praktisch wurde das Konzept dann ab den 1970er Jahren in relationalen Datenbanken angewandt.

Im Bezug auf die Suchmaschinen-Optimierung geht der Begriff auf 2011 zurück, in welchem schema.org von Google, Yahoo!, Yandex und Bing gegründet wurde. Diese entwickelten eine spezielle Markierung mit dem Ziel, Suchmaschinen zu helfen, Inhalte besser zu verstehen.

Welche Vorteile bringen strukturierte Daten?

Je nach Typ (siehe weiter unten) werden die strukturierten Daten auf verschiedene Weise verwendet und bringen Ihnen unterschiedliche Vorteile

Verwendung in Rich-Suchergebnissen

Google verwendet strukturierte Daten in den sogenannten Rich-Suchergebnisse (auch Rich Snippets oder Rich Results genannt). Eine typische Variante dazu bei der Suche nach Informationen sind die «Weiteren Fragen»:

Wenn Sie in Ihrem Webauftritt ein FAQ (immer wieder gestellte Fragen) und dieses in strukturierte Daten vom Typ «FAQ» abbilden, habe Sie eine Chance dort gelistet zu werden.
Bei der Suche nach Produkten, werden Produkte ausgegeben, die mit dem Typ «Product», «Offer» oder «Aggregate Offer» versehen sind. Diese müssen zwingend Preise beinhalten. Zudem empfiehlt es sich, die Bewertungen als strukturierte Daten miteinzubauen. Das erhöht die Chance eingeblendet zu werden, erheblich.. Hier eine Ausgabe bei der Suche nach Computern:

Ein weiteres Beispiel sind die Ausgabe von Rezepten, die mit strukturierten Daten vom Typ «Recipe» ausgezeichnet sind:
So werden auch Veranstaltungen, lokale Geschäfte, Blog-Artikel, Stellenausschreibungen und vieles mehr in den Rich Results strukturiert ausgegeben und erhöhen Ihre Sichtbarkeit. Sie finden die verschiedenen Typen von strukturierten Daten weiter unten.

Verwendung in KI-Suchmaschinen

In KI-Suchmaschinen werden die aus strukturierten Daten gewonnenen Inhalte im jeweiligen Beschreibungstext eingebaut und dann rechts verlinkt. Hier ein Beispiel aus der KI-Übersicht von Google:
Natürlich ist es sehr schwierig, in diese Resultate aufgenommen zu werden und es sind sehr viele weitere Faktoren dazu entscheidend, so die Glaubwürdigkeit der Seite und der Institution / Firma allgemein, welche Kompetenz die Person besitzt, die den Artikel geschrieben hat, wie gut die Seite in den Suchmaschinen gelistet ist und vieles mehr. Dazu werden wir hier demnächst einen eigenen Artikel schreiben.

Verwendung in KI-Bots

In den Antworten von KI-Bots werden ebenfalls Inhalte aus strukturierten Daten eingebaut, allerdings nur dann, wenn der Bot die Informationen nicht in seinen Trainingsdaten findet und darum auf eine Websuche zurückgreift oder die Seite mit den strukturierten Daten schon im letzten Training einfloss.

Leider werden da, je nach KI-Bot, nur sehr selten auch Quellen genannt bzw. der Link auf Ihre Seite ausgegeben. Und wie oben beschrieben, gibt es sehr viele Faktoren, die erfüllt werden müssen, um Eingang in diese Ergebnisse zu finden. 

Zudem ist je nach Bot auch zu beachten, woher die Suchergebnisse stammen, auf die der Bot bei einer allfälligen Internetsuche zurückgreift. So nutzt ChatGPT beispielsweise primär die Ergebnisse von Bing, doch die meisten SEO-Agenturen optimieren auf Google.

Verwendung in der Internetsuche allgemein

Ganz allgemein wird die Wirkung von strukturierten Daten auf das Ranking in den Suchmaschinen unterschiedlich wahrgenommen. Die KI-Übersicht von Google sagt dazu klar:
Für die Suchmaschinen erleichtert sich die Suche nach den richtigen Antworten. Dadurch wird weniger Energie verbraucht, was dazu führt, dass Seiten, die diese Informationen bereitstellen, bevorzugt werden. Die KI-Übersicht von Google bezeichnet die strukturierten Daten auch als Hilfe:
Bei unseren Kunden stellen wir eine spürbare Verbesserung der Suchmaschinen-Positionen nach dem Einsatz von strukturierten Daten fest und empfehlen Ihnen daher, diesen Schritt zu machen.

Welche Typen von strukturierten Daten gibt es?

Es gibt für verschiedene Zwecke strukturierte Daten. Es ist allerdings zu vermerken, dass nicht alle von Google auch als Rich Suchergebnisse (siehe oben) ausgegeben werden. Alle Typen von strukturierten Daten finden Sie unter schema.org – die von Google für Rich-Suchergebisse verwendeten Typen finden Sie auf der Entwickler-Seite von Google.

Hier eine kurze Auflistung der wichtigsten Typen:

    Organisation & Person
  • Organization, LocalBusiness, Person

    Produkte & Angebote
  • Product, Offer, AggregateOffer

    Ereignisse
  • Event, Festival, SportsEvent, TheaterEvent

    Kreative Werke
  • Article, BlogPosting, Book, Movie, MusicRecording, Recipe

    Bewertungen & Rezensionen
  • Review, Rating, AggregateRating

    Medizin & Gesundheit
  • MedicalEntity, MedicalCondition, Drug

    Lokale Informationen
  • Place, Restaurant, Hotel, TouristAttraction

    E-Commerce & Job
  • JobPosting, Course, OfferCatalog

Wie baue ich strukturierte Daten in meine Website bzw. meinen Shop ein?

Es gibt verschiedene Methoden, diese in Ihre Website einzubauen. Microdata und RDFa (Resource Description Framework in Attributes) verwenden Attribute innerhalb der vorhandenen HTML-Tags. Für Wordpress – CMS und andere gibt es Plugins dazu.

Die empfohlene Methode ist, diese als Skript mit JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) in den Body-Bereich einzubauen. Dort sind die Markups vom sichtbaren Inhalt klar getrennt.

Wie das aussieht, ersehen Sie im Quelltext dieser Seite, in dem wir einerseits die allgemeinen Markups mit den Typen «Organisation», «Local Business», «Brand», und «Aggregate Rating» aufgenommen haben, dazu den Typ «BlogPosting» sowie den Typ «FAQ». Sie ersehen dies, wenn Sie mit Rechtsklick den Seitenquelltext anzeigen, ab der Zeile 40.

Hier ein Bild des Anfangs der strukturierten Daten dieser Seite:
Gerne bauen wir für Sie strukturierte Daten sowie dazu benötigten Content wie ein FAQ in Ihre Website oder Ihren eCommerce Shop ein. Wir empfehlen den Einbau der Organisationsdaten in all Ihre Seiten und den Einbau eines zusätzlichen Feldes zur seitenspezifischen, manuellen Eingabe der gewählten strukturierten Daten. 

Auch empfehlen wir den Einbau von Scripts, die bei Shop-Produkten, Veranstaltungen, Job-Ausschreibungen oder News-/Blog-Artikeln automatisch die benötigten Daten einbauen. Kontaktieren Sie dazu doch unseren Christian Engweiler.

Was muss ich speziell beachten beim Einbau von strukturierten Daten?

Eine Seite, auf der falsche oder irreführende Informationen, wie z.B. Bewertungsergebnisse oder Preise gelistet werden, können von den Suchmaschinen abgestraft werden. Auch Seiten, die keine korrekt formatierten strukturierten Daten aufweisen, können abgestraft werden.

Die Google Search Console gibt im letzteren Fall jeweils auf der Übersicht unten, unter «Verbesserungen», nach einer Zeit aus, ob ungültige strukturierte Daten vorliegen. Besser aber ist die Überprüfung mit dem Tool Test für Rich-Suchergebnisse von Google oder dem Schema Markup Validator von schema.org unmittelbar nach Aufschalten der Seite.

Interessiert? Kontaktieren Sie uns doch für eine Beratung.

Gerne zeigen wir Ihnen die Möglichkeiten und Typen von strukturieren Daten auf, erarbeiten mit Ihnen die dazu benötigten Inhalte und bauen diese auf Ihrer Website ein.

Kontaktieren Sie dazu bitte:

Christian Engweiler
Beratung, Projektleitung, GL
071 577 22 32
Bitte Javascript aktivieren!

Packages

FAQ: Strukturierte Daten

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind standardisierte Informationen im Quellcode einer Website, die Suchmaschinen dabei helfen, Inhalte besser zu verstehen und darzustellen. Dadurch verbessern sie die Sichtbarkeit in Suchmaschinen und KI-Bots Sie werden meist im JSON-LD-Format umgesetzt.

Warum sind strukturierte Daten wichtig?

Sie verbessern die Sichtbarkeit in Suchmaschinen und KI-Bots, ermöglichen Rich Snippets (z. B. Produkte, FAQs, Event-Angaben) und erhöhen so die Klickrate (CTR).

Welche Formate für strukturierte Daten gibt es?

Das meistgenutzte Format ist JSON-LD (von Google empfohlen). Daneben existieren auch Microdata und RDFa, die aber weniger verbreitet sind.

Welche Typen von strukturierten Daten gibt es?

Es gibt viele Typen, beispielsweise:
  • Artikel und Blogposts
  • Produkte und Angebote
  • Organisationen und Unternehmen
  • Veranstaltungen
  • FAQ-Seiten
  • Rezepte
  • Personen, Bücher, Filme

Sie finden weiter oben eine Übersicht der Typen

Wie setze ich strukturierte Daten auf meiner Website ein?

Strukturierte Daten werden im Head- oder Body-Bereich der Website meist als JSON-LD-Code eingebunden. Beispiel: ein Produkt mit Preis, Verfügbarkeit und Bewertung.

Sie finden weiter oben weiter Informationen dazu

Müssen strukturierte Daten sichtbar sein?

Nein. Sie sind für Suchmaschinen gedacht und für BesucherInnen im Quellcode unsichtbar. Dennoch müssen die hinterlegten Informationen mit den sichtbaren Inhalten übereinstimmen.

Welche Vorteile bringen strukturierte Daten in der SEO?

  • Bessere Darstellung in den Rich Suchergebnissen (Rich Snippets, Rich Results)
  • Bessere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen
  • Höhere Klickrate durch zusätzliche Infos wie Bewertungen oder Preis
  • Relevanzsteigerung für KI-Suchergebnisse

Weiter oben sind diese Vorteile im Detail beschrieben

Gibt es Nachteile oder Risiken?

Falsch oder irreführend eingesetzte strukturierte Daten können zu Abstrafungen durch Google führen. Wichtig ist daher, immer korrekte und aktuelle Informationen zu hinterlegen und die Seite zu testen.

Weiter oben finden Sie mehr dazu

Wie teste ich strukturierte Daten?

Überprüfen Sie diese mit dem Tool Test für Rich-Suchergebnisse von Google oder dem Schema Markup Validator von schema.org unmittelbar nach Aufschalten der Seite. Damit kann geprüft werden, ob die Integration korrekt funktioniert.

Welchen Standard gibt es für strukturierte Daten?

Der wichtigste Standard ist schema.org, eine gemeinsame Initiative von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex. Dort sind alle Typen und Eigenschaften definiert.

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